天猫代运营:国产彩妆一年增长20倍 聚划算为小镇姑娘带来口红自由

如果“颜值即正义”，那么在聚划算的助攻下，中国三线及以下城市已经“越来越正义”。

近日，聚划算“卖空”联合第一财经商业数据中心发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》（下称报告）显示，近一年来，国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流。

聚划算助攻国产彩妆顾客渗透近9成目标客户

报告还显示，在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成。口红、眉笔和眼影是下沉市场消费者最为青睐的彩妆产品。得益于聚划算强大的商业爆发力和品牌渗透能力，国产彩妆在过去一年间，销量同比增长超过20倍，成为名副其实的国货之光。

中国是世界最大的彩妆生产国，在广东、福建、浙江、江苏等地遍布彩妆生产产业带。然而国内主流市场长期以来被海外品牌占据，国产品牌的生存始终艰难。

但广大的下沉市场，为中国彩妆产业带工厂和品牌提供了“弯道超车”的机会，目前中国三四线城市已经覆盖超过五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增长最快的群体，彩妆品类也在这个新兴市场找到了增长的红海。

聚划算《报告》显示，《报告》显示，作为彩妆新手入门的首选，平价彩妆在三线以及以下城市已经“站稳脚跟”，在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，有九成以上的彩妆消费者购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。

口红、眼影、眉笔成为小镇姑娘最青睐的彩妆产品

不仅于此，中国下沉市场还展示出了强大的、持续的发展后劲。过去一年，平价彩妆在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于其在一二线城市的市场表现。口红、眉笔、眼影是下沉市场消费者最为青睐的入门彩妆品类。

在三线及以下城市，唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。绝大多数下沉市场消费者一次性会购入超过2支不同色号口红。借助聚划算，中国小镇姑娘们已经拥有口红自由。

同时，眼影的销量也连续两个滚动年同比增长近2倍。“五步钩一眉，十步画一眼”的这一大城市白领所需要的必备技能也被越来越多的小镇姑娘get。

更值得一提的是，七夕期间，在聚划算购入国货彩妆礼盒的消费者中，下沉市场男性贡献了9成销量。国产彩妆和进口鲜花一样，成为了小镇男青年表达爱意的首选礼物。

七夕前后，男性消费者贡献了平价国货彩妆礼盒近9成销量

整体来说，国内的彩妆消费大致经历了从欧美日韩的大品牌风潮，到小众平价彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。聚划算在国货彩妆潮来袭中，扮演了重要的角色。过去一年，完美日记、卡姿兰、菲鹿儿为代表的国货品牌表现优异，在以往洋品牌霸占的彩妆市场中崭露头角。

聚划算《报告》显示，平价品牌是国产彩妆的主体，贡献了近9成的销售额，聚划算国产彩妆TOP10品牌全部为平价品牌。除口红、眉笔、眼影之外，美妆工具、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表现。

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