小品起家的赵本山，数十亿商业王国却后继无人？

赵本山62岁的生日有些冷清。10月2日当天，没有生日宴，没有排队祝福的明星，上百位弟子也毫无动静。

而十年前，赵本山在医院里度过52岁生日时，朱军、余秋雨、范伟、小沈阳前往贺寿。

当时有媒体写到：“全国人民的心都揪了起来……全国有80%的观众看春晚是为了看赵本山咋忽悠……”还有歌曲唱道，“一过山海关，全是赵本山。”

前后对照，有好事者感慨世态炎凉，有人在叹谓本山时代的落幕。

这位曾经的铁岭青年，在东北经济日益下行时，从贫瘠的黑土地走向全国最大的舞台，成为小品界的“顶流”，还一手建立了自己的商业帝国。巅峰时期，他控制的资产超过了10位数。

如今，赵本山退出央视春晚已经有八个年头。不在江湖，江湖却仍有他的传说。只是，廉颇老矣，尚能饭否？

“顶流”之路

1987年，春晚“熟面孔”姜昆到东北小城铁岭演出。

此前每到一城，都会受到热情高涨的掌声和追捧的姜昆，在铁岭第一次遇了冷，任其如何卖力，台下都笑声惨淡。

姜昆面子挂不住了。四下打听一番，有观众表示，“跟俺们铁岭团的赵本山差老远啦。”

当他半信半疑地坐到赵本山的台下，竟也和观众一起被都得逗得前仰后合。

1985年时的舞台喜剧《大观灯》剧照，赵本山（右）和潘长江（左）

实际上，在当时的东北，赵本山已经是名角儿。小姨子于月仙回忆，八十年代末她第一次在东北看到舞台上的赵本山时，他已经是人气爆棚的二人转演员。只要赵本山一上台，舞台上的掌声就经久不息。那会儿的赵本山烫着一头卷儿，穿着花衬衫，港星味儿十足。

姜昆回京后，向春晚导演推荐了赵本山。

1990年，赵本山首登央视春晚，搭档黄晓娟出演小品《相亲》，演绎了一对单身的农村老年人在儿女的撮合下相亲的故事。那会儿的赵本山还是个三十岁出头的青年，把五十多岁的老蔫儿演绎地粗糙又生动，给全国观众留下深刻印象。该节目获得了当年的“双星杯”戏剧曲艺类第一名。

小品《相亲》

曾有人评价，别人演砸的本子，赵本山拿到就能演火。《相亲》是赵本山的春晚处女作，和东北的舞台相比，显然央视春晚的台面更大。从1990年到2011年，赵本山共登上央视春晚舞台21次，在这个全国最具关注度的电视节目上扎了根，成了当时的“流量明星”。

然而，从铁岭到央视春晚，赵本山的“顶流之路”也不是一蹴而就的。

九十年代是春晚的黄金时代，舞台上群星闪耀，活跃着姜昆、巩汉林、赵丽蓉、陈佩斯、朱时茂、潘长江、黄宏等人。 由于竞争过于激烈，很多年里赵本山都属于第二梯队。直到1999年赵本山搭档宋丹丹，推出了白云黑土系列开篇之作《昨天今天明天》，方才跻身第一阵营。

此后的十二年，小品类第一的位置也未再旁落他人。看赵本山的节目逐渐成了约定俗成的守岁习俗，“我们家过年流程都是打牌到11点半、看赵本山、下楼放炮”，有网友回忆。

“一过山海关，全是赵本山”

从九十年代开始，东北经济下行，直到今天，还有一种说法广为流传——投资不过山海关。

而赵本山却借助央视春晚，迅速打开了局面，开始走红。一首歌唱道，“一过山海关，全是赵本山”。

赵本山成了东北的新名片。

一位东北网友记得1996年夏天，某东北小城中心广场上贴出一张海报，写着《下个月xx号，赵本山和你换大米》，旁白有人拿着大喇叭不停的宣传。人们纷纷奔走相告——赵本山要来啦。

真到了活动当天，广场上密密麻麻站满了人。现场没有大屏幕，没有高质量的扩音设备，在后排的人只能勉强看见一个小小的身影。即便如此，只要前排的人发出笑声，后排的人也会同样跟着乐，仿佛赵本山三个字就自带“笑果”。

东北人也厚待赵本山。他曾在一次访谈中说，自己在东北外出吃饭，常常是不用花前的，总有陌生人悄悄替其结账。

因着这层水土情，赵本山虽然从东北走向了全国舞台，大本营却始终还在东北。

每次登上春晚的舞台，他都没少为家乡宣传。只要他往台上一站，“俺们那旮瘩”““别整那些没用的”，就已经是最好的广告。

商人赵本山

赵本山除了在艺术上有天分外，在经营上也是一把好手。最红火的时候，他的广告代言费都在七位数以上。

2003年，赵本山在央视春晚的C位日益巩固时，本山传媒成立。赵本山担任董事长，开始在演艺、影视、艺术教育等多个领域发力。

同一年，赵本山带着辽宁民间艺术团在沈阳大舞台剧场进行二人转专场演出，剧场也更名为“刘老根大舞台”，并于2007年被本山传媒收购。

刘老根大舞台

据公开信息，2008年刘老根大舞台共演出2127场，演出收入9660万元，上缴利税1752万元，收入列全国演出团体之首。而2009年，本山团队的营业收入又上升了近50%。

尔后，“刘老根大舞台”规模扩增至9家，逐渐成了本山传媒的赚钱大户。

此外，本山传媒出品的影视剧也颇有市场。比如，《刘老根》系列、《马大帅》系列和《乡村爱情》系列等一大批看上去土味十足的电视剧，在央视个各大卫视赚足了收视率。

其中，《乡村爱情》系列成了中国最长寿的电视剧。曾有媒体测算，除了播出收入，广告植入、版权收入等费用都非常可观。《乡村爱情》单部的贴片广告，保守估计每条在60万-90万元。《乡村爱情2》的价格可能更高，按照平均每条80万元来计算，10条贴片广告收入就可以达到800万元。此外在音像版权方面，《乡村爱情2》的版权价格高达500万元。

电视剧《乡村爱情故事》

而这些电视剧中的演员，多为赵本山的徒弟及家属，成本比一般的电视剧小很多。

据企查查信息显示，目前赵本山控股或投资的企业有11家，横跨文化产业、房地产、制造业、技术服务业等五大行业。其中，赵在7家担任董事、总经理或执行董事的职务。

赵本山商业关联图谱

崔永元曾问赵本山，“你怎么看现在有的人挣钱特别容易？”

赵本山答，“我觉得任何东西都是由市场决定的。”

2009年前后，在艺术声望和商业经营最鼎盛时，赵本山还曾斥资2亿于加拿大购买“挑战者850”私人飞机，一时风光无俩，引起舆论轰动。那几年，章子怡、成龙、张柏芝等人都是他的座上宾。

回东北去

当老搭档们早已离开央视春晚，赵本山的春晚之路也逐渐走到了尽头。除了身体、年龄等客观因素外，小品表演的空间也越来越小，人们对其作品的争议也越来越大。

2011年除夕夜，赵本山搭档徒弟小沈阳、王小利出演小品《同桌的你》后，便也退出了央视舞台。

小品《同桌的你》

从东北来，又回东北去。如今，赵本山偶尔露面，多是在一些非正式采访的场合。

比如，为了给女儿球球的抖音号增加人气，他和一双儿女跳时下流行的“手指舞”。视频中，阔别春晚舞台近八年的赵本山白发苍苍，动作显得有些迟缓，手指舞得乱七八糟，但抖音上的“年轻老铁们”依然买账，点赞量高达1500万。

近几年，赵本山已经将重心向“刘老根大舞台”和扶植“赵家班”转移，本山传媒业也开始“去本山化”。今年8月1日，赵本山旗下的本山传媒有限公司于更名为了“辽宁民间艺术团有限公司”。

但这个过程并非顺风顺水，“赵家班”的子弟没少给他惹麻烦。

号称东北F4中的宋小宝、小沈阳、王小利、刘小光，相继被传出轨女粉丝。

赵本山收徒现场

2012年12月，王小宝开车追尾后，与对方大打出手，最后逼得师傅赵本山出面道歉。今年4月，本山传媒演员“胖丫”因卖假减肥药被判三年。

当光环和掌声褪去，赵本山的周围似乎没有太多得力之人，本山传媒的品牌兴衰仍然系于他一人，他还在凭借一己之力支撑着赵家班以及东北二人转的发展。

10月5日，一位“赵家班”弟子发了段赵本山拉二胡的视频。视频中，戏剧之王虽年逾古稀，但精神依旧矍铄。

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