天猫代运营：联合利华携手天猫国际“造新”，旗下日式高端美妆Tatcha

阿里5年2000亿美元进口持续发力，越来越多的国际美妆集团将天猫国际视为新品牌入华首发阵地。8月18日，联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha在天猫国际正式开店，首次进入中国市场。

Tatcha是联合利华2019年收购的天然美妆新锐品牌。该品牌于2009年在旧金山创立，根植于日本京都美容文化，开发以绿茶、稻米、海藻等天然成分为基础的护肤品。目前，Tatcha在天猫国际上架了20款商品，年内计划发布多款新品以及双11独家定制礼盒。

联合利华日式高端护肤品牌Tatcha入驻天猫国际

天猫国际已成为大集团孵化新品牌的首选平台。近年来，联合利华不断收购新锐品牌，强化美妆个护板块，随后，这些品牌都率先通过天猫国际入华，加速孵化成长，挖掘中国美妆市场机遇。

一大批联合利华收购的新锐美妆品牌，已在天猫国际热销。

2017年6月，联合利华买下中高端彩妆品牌Hourglass，首次进入彩妆领域，收购仅3个月，品牌随即入驻天猫国际进入中国市场，经典“五花肉”腮红热销。联合利华收购的英国高端天然护肤品牌REN，于2018年5月通过天猫国际进入中国市场，2019年双11中REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场。

此外，联合利华收购的专业护肤品牌Dermalogica、黑科技护肤品牌Murad、独立护肤品牌Kate Somerville、高端护发品牌Living Proof，都已在天猫国际开店，并且将在即将到来的第三届中国国际进口博览会上亮相。

天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势INS Beauty的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。

数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。

为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。该计划下，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，都与天猫国际达成新品牌孵化合作。

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