天猫代运营：95后洛丽塔服饰设计师走红 阿里原创保护平台出手帮他们“避

每个人心中都有一座城，住着一个不可能的人。在阿里原创保护平台入驻商家、淘宝店人间失格No Longer Human（以下简称“人间失格店铺”）主设计师清椿看来，这句话有着更深刻的意义。

在热映电影《八佰》中，小湖北头脑中反复出现对“英雄”的想象：赵子龙，白马。每个时代有每个时代不一样的想象，当下文化场域精彩纷呈，年轻人对自己的想象则更多元。“人们在生活中总是扮演着各种各样的角色，有时候活出来的样子并不是自己理想中的模样。”清椿说。

人间失格No Longer Human主设计师清椿 受访者供图

将每个人心中的想象、梦境糅合进了更多元化或非主流元素作为设计理念，人间失格店铺设计的衣服迅速窜红，同时也面临抄袭困境。在淘宝天猫平台，每天有大量像人间失格店铺这样的原创商家，上线大量原创设计新品。阿里原创保护平台每天都在为原创商家及其作品提供保护，用创新技术沉淀成的创新保护机制，对备案的原创设计商品在发布前进行电子确权，经授权商品发布后如遇侵权可由平台一键删除，确保商家遇到抄袭可以快速维权，大力扶持原创设计商家，建立用良币驱除劣币的可持续循环机制，用创新技术保护商业创新动力。

95后设计师用服装设计编织梦境

清椿本身就喜欢穿非常个性的衣服。2015年，刚考进天津美术学院的他和几个同样喜欢服装设计的同学、朋友开了这家淘宝店，专门销售原创设计Loita服装。如今，他们的团队已有15个人，全部都是95后。

购买人间失格店铺衣服的顾客，不乏买裙子的男孩，买绅士装的女孩。“女装大佬”，“男装大佬”，在他们身上有着各种各样不被期待的定义。

人间失格设计的pine雪松系列服装 受访者供图

2015年冬天，清椿一次去公园散步，无意间看到了一大片雪松树，舒展的枝条，有力的树干。他想象出一名松树幻化而成的少年，身着优雅的礼服，外披洁白的斗篷，在落满雪的山丘，等待着心上人的到来……该pine雪松系列服装一经推出，就成为了店铺的爆款。

人间失格设计的梦中草莓系列作品 受访者供图

另一款梦中草莓系列作品是人间失格店铺里别具特色的服装，设计灵感来源于清椿做的一个梦：可爱少女、散落草莓、花朵礼裙……莎士比亚的戏剧台词在他耳边不断回响，《爱丽丝梦游仙境》的画面在他脑中闪烁。

阿里创新技术助力原创设计“避抄”

华丽复古、优雅、洛丽塔、戏剧感多重元素的服饰，在这群95后设计师的手上，幻化出了有生命力和想象力的作品。

个性化的原创款式、精致的细节设计、高质量的品质，以及精准的人群匹配，让这家店铺的复购率高达90%以上。“作为设计者，这些衣服就像我的孩子，为了精益求精设计，有时会忙得很累，甚至直接困倒睡在地上直到第二天天亮。”清椿说。下图是“永无乡”的设计，“永无乡”取自英国作家J.M.Barrle笔下的《彼得·潘》。那座梦幻虚无的大陆，是孩子们的理想国。在那里人们永远长不大，永远年轻而澄澈。孩子们将拥有飞翔的能力，所有的美好愿望都得以实现。

人间失格设计的“永无乡” 受访者供图

但好商品总是会引来抄袭。清椿表示：“真的拿他们没办法，咨询过很多律师朋友，诉讼的过程比较麻烦。抄袭者分散各地，我们需要去其他城市诉讼，花费大量成本。”清椿表示，“抄袭的界定和取证也比较困难，线下维权目前没看到很好的效果，但通过加入阿里原创保护平台，我们看到了效果。”

截至目前，阿里原创保护平台已保护超4亿张图片、超200万条短视频、超10万张设计手稿，首发创意商家店铺年均GMV已接近2000万，新商家年均GMV是普通新商家的10倍。

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