淘钰天猫代运营：运营新手怎么玩转淘宝直通车，短时间内达到理想效果！

很多刚接触淘宝的伙伴，来问淘钰天猫代运营直通车怎么出效果，这问题确实有点为难，每个店铺情况和标签都不一样，很难去做一致的回答。正好受官方邀请，来做这个流量智选课程。我觉得如果你是0基础，做流量智选工具，最合适不过了。

流量智选是平台为了能够帮助广大直通车商家，特别是操作经验并不丰富的中小商家提升直通车推广的效率和效果，通过该工具能够更快速、高效的帮助商家获取自主推广未触及的优质、精准流量，大幅提升车手的直通车操作效率和效果。

首先来看个案例：

 一：流量智选的来源

    我们去操作直通车，需要做的事情其实很多，包括分时折扣、找词、分析词、加词、调词、删词、出价、创意图、创意标题优化、人群挖掘、人群筛选、地域优化等等操作，是比较快捷的，更花时间的是分析数据。我在平时操作过程当中也是，可能5小时的分析数据，操作只是5分钟。对于中小卖家而言，哪有那么多时间，一天24小时我们要选货发货，有时既要做客服又要做运营，甚至还要出门进货。并没有那么多时间来研究操作这个直通车，这时，流量智选就成为了我们中小卖家的一个很好的工具。

 

我在操盘中总结了几点流量智选给我们带来的一些优点：

 

1.    关键词补充：在我们做直通车时，无论再高的大神，都会遗漏的关键词，在给产品加多个计划也不一定覆盖全部，这时流量智选就可以进行关键词补充，帮助我们能拓展关键词。

2.    省时：流量智选的高效操作在操作时我们只需要设置好基础，系统就会自动去跑，节省下来的时间我们就可以去做其他事情。

3.    质优选词：在我们做直通车的时候会拿到很多关键词流量，有些关键词好，有些不好，流量智选能帮我们进行区分筛选，使我们拿到更加优质更加精准的流量。

4.    低PPC：在操作的过程中，流量智选常常会比自定义计划的PPC要低。

 

二： 流量智选功能亮点解读“三四五”

 接下来我们来说一下流量智选的核心算法逻辑，这也就好比我们去玩一个游戏，必须得知道它的游戏规则一样。知道它的规则，我们遵循它的规则就能玩的更好。我整理了一个“三四五”规则。

 

“三”大亮点：

流量智选是高度智能化的，依托lookalike人群画像大数据买词，更注重我们的人群标签。因此如果我们店铺人群标签更丰富或者越来越丰富的情况下，这个质量智选的效果也就会越好。我们中小卖家去做的话，一开始人群标签肯定会比较少，可能一开始在流量智选里我们钱不怎么花的出去，不要着急，你看如果花不出去，可以加点出价。操作很简单，在同样的推广下，流量智选会比自定义效率值更高。

 

  

“四”步流程：

流量智选操作中，最重要的一步就是推广场景的选择和词包的选择。我们在确定我们的推广目的后，我们就来选择对应的推广场景就可以。比如我是有很多款，需要去测款的，我们就选择测款场景就可以。在系统优化时，会以测款多拿流量为目的来优化这个计划。在词包方面，这个时候就需要选择所有的词包，以覆盖更多关键词。（在这里就不展开讲了，文章最底下有视频课程，可以去详细看一下）

面对流程，我们选择好词包（小类目建议不勾选），根据宝贝账户情况设置最高限价。自动跑两天数据，然后就可以去分析对应的数据了。

 

“五”类宝贝：

有同学担心这流量智选适合哪类产品。其实都可以推，只是看你选择场景和选择词包的不同。我们在推产品之前，我们自己要先确定我们所要推的宝贝的目的，再去选择所要推广的场景。比如说上新的宝贝，我们更多要的是流量，然后去数据判断，哪个产品收藏加购更好。而主推的宝贝，我们则是给它单款流量的补充，需要多维度去补充，也可以结合自定义计划对宝贝进行补充。

 

 

三．流量智选怎么去高效设置

1、打开流量智选：

直通车首页——推广——标准计划——宝贝——关键词列表页最上方——打开开关——点击齿轮就可以进入设置界面。

2、策略设置。

    这是流量智选里最重要的一步，也是仅要我们手工去选择一下的设置。根据我们宝贝的目的偏好，我们去选择对应的营销场景。如果你是正常销售，你选择日常销售就可以，但是拿流量能力可能不是那么好。它的计算维度是以ROI优先的。如果是测款，就得选测款计划，不然你会更拿不到流量，起不到测款的效果，可能你投放7天都没能把款测出来。同时还可以通过设置过滤词，把效果不好的关键词屏蔽投放，或者你是一个大品类产品，可以把大词去掉，以免这一个词拿到很多太广泛流量。但你是小类目产品时，不要去设置这个太多了，本身小类目关键词就少，大词的流量也不多。

3、报表分析

会看流量智选报表，才是我们流量智选的效果体现。很多商家觉得流量智选或者直通车效果不好，其实只是你报表不会分析，不知道哪个数据是我们要的，不知道我们应该看哪个数据。

系统在投放时如果发现有好的词，就会在报表里披露。觉得关键词数据好，还可以点击【购买】，把这些好的关键词放入到标准推广后做更细致的优化操作,也可以设置为屏蔽词不在让系统投放。即使把披露出的优质词都购买了，系统还会持续披露其他的优质好词。在这里就有一个小技巧，如果你发现有比较好的词，尽量添加到标准计划里，这样系统会去开发更多其他的词。 

 

最后来做个总结吧。如果你还不怎么会操盘直通车，那么流量智选会是一个很好的帮手，也可以进一步养直通车的账户权重。能给我们节省很多的时间和精力。

文章标签：直通车,天猫代运营,流量智选,淘宝运营

分享地址：http://www.taoyuec.com/news/dyygh/detail-409.html