天猫代运营：什么是TGI？ 人群数量与TGI是在研究达摩盘数据的时候

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什么是TGI？

人群数量与TGI是在研究达摩盘数据的时候两个非常重要的指标！

来看一下达摩盘中TGI的定义：

看不懂？我来解释一下：

之前我们讲的所有的内容，基本都是基于人群数量的

但是人群数量多的标签，不一定就是最好的

比如说，在我们店铺中，职业是‘白领’的用户最多，是否意味着‘白领’这个职业标签就是最适合我们店铺的？未必！这还要看全网‘白领’人群的数量占比。

假如，全网用户中，职业为‘白领’的用户占到所有用户的比例为40.92%，而在我们店铺的用户中，职业为白领的用户占比为45.53%，那么即便‘白领’的人群数量在我们店铺中是最多的，但是占比近略高于全网用户，这就说明‘白领’未必就适合我们店铺，只是略微有一点点小优势。

 

刚才我讲的这个思路，其实就是TGI的思路。而45.23%（白领在我们店铺的占比）÷40.92%（白领在全网用户中的占比）*100=110.53，就是白领用户的TGI。

这就是达摩盘中TGI的算法！刚才我们所说的45.23%÷40.92%*100=110.53，略高于100，但特征不显著。如果TGI高于100很多，就说明这个人群的店铺占比高于全网占比，那么特征当然就明显了，比如下面这个标签特征（已婚已育人群TGI高达226.57）。

现在明白了吧？

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洞察人群数量与TGI数据分析与使用策略

洞察提供了两个人群对比的人群数量与TGI，既然现在知道了TGI的算法，那再来看看洞察的数据吧

必须是两个人群进行对比，才会有TGI。上图选择的是超级用户与全网用户对比

 

下面这些标签分析中，可以按照TGI进行排序。图中的柱状图是人群数量，而横线就是TGI。TGI越高，意味着超级用户中的这个人群与全网人群对比特征越明显，区别越大。

我们可以通过更换不同的人群进行对比，来看一下两个人群在哪些特征上有明显差异。例如我们要分析搜索进店人群与直通车引流进店人群的区别，就可以像下图这样来选择人群对比

对比结果我们选几个特征来简单看一下

 

 

 

从上面这些数据中可以看到，最高的TGI也没有超过140，大部分特征TGI最高仅有不足110，而最低的也没有低于94。

很明显，直通车引流人群和搜索人群的特征相差无几，一方面是优于这两个渠道都来自于搜索词，另一方面也说明直通车的人群控制的非常好，跟搜索非常匹配。

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洞察外标签的人群数量与TGI计算

洞察里面分析人群包的时候只提供了有限的特征（下图）

 

但是除此之外，还会有很多很重要的标签需要分析

比如，我是做女装的，那么我就会很关心我的某个人群在以下这些标签上的具体特征

这就需要我们自己手工采集数据进行分析了

比如我要分析店铺的超级用户在这些标签上的特征，就需要采集这些标签的全网数据以及超级用户数据

下面是采集结果

 

然后合并数据，计算占比和TGI

最后使用数据透视来绘图

女装版型分析，紫色柱子为超级用户人群占比，蓝色柱子为全网用户人群占比，横线是TGI。可见‘不规则型’是TGI最高的人群，而‘宽松’虽然人群多，但是TGI非常低，店铺超级用户‘宽松’人群占比远远低于全网‘宽松’人群占比

再来看看其他的标签，大家请自行理解

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