淘钰天猫代运营：超级推荐第一次参与双12活动推广官方解读

超级推荐双12大促活动推广上线啦~
双12大促由淘宝12.12，天猫年终盛典组成，活动节奏为预热期12.1-12.11，爆发期12.12。超级推荐作为淘内信息流营销唯一平台，即将上线双12大促活动推广，从双12专属消费者人群、双12大促活动创意、双12活动推广一键投放、双12流量加速通道升级等多方面，赋能双12大促活动店铺、活动宝贝运营，实现超级推荐商家双12大促的引流获量与转化效果的爆发。

关于超级推荐双12大促活动推广的产品详情，小二就在这里先为大家解读。
1、双12专属消费者人群
超级推荐双12大促活动推广，结合阿里妈妈达摩盘与超级推荐自身算法能力，针对预热期、爆发期等阶段，结合消费者运营策略指导，提供双12大促专属消费者人群投放建议，赋能双12大促活动店铺消费者人群运营。人群运营策略、双12专属人群投放建议如下。

2、双12大促活动创意
超级推荐双12大促活动推广，针对预热期、爆发期阶段的消费者心智，智能匹配不同的活动创意。在预热期，活动创意主打种草心智，包含智能卖点、热度标签等短标题；在爆发期，活动创意主打割草心智，包含价格趋势、权益津贴等短标题。
同时，活动推广长图创意、短标题新增支持购后猜你喜欢，优化长图创意的引流获量，拓展短标题的引流效果。活动推广新增聚划算/淘抢购等创意样式，透出活动利益点、抢购量，渲染活动抢购氛围，提升活动宝贝转化效果，示意图如下。

3、双12活动推广一键投放
超级推荐双12大促活动推广，在首页顶部Banner、活动攻略等位置提供入口，支持设置计划名称、投放日期、每日预算、出价、推广宝贝活动推广一键快捷投放，定向人群、优化目标、创意等参数智能设置，提升中小商家活动推广投放效率，降低计划设置门槛，功能示意图如下。

4、双12流量加速通道升级
超级推荐双12大促活动推广，在双11大促活动推广流量加速的基础上，新增中小商家活动推广流量加速升级，机制层面自动生效，保障更多展现机会获取的基础上，优化超级推荐中小商家双12大促的引流获量，为超级推荐双12大促活动宝贝运营提供流量支持基础。

接下去大家可能就想问如何操作创建超级推荐双12大促活动推广计划，很简单小二就在这里说明。
1、登录超级推荐BP
超级推荐双12大促活动推广11.29上线后，登录(https://tuijian.taobao.com/index.html)显示双12大促活动氛围，包含活动攻略、活动节奏等，支持选择一键转为活动计划、新建活动推广计划。
2、新建活动推广计划
1) 选择一键创建活动计划，设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝，即可生成活动场景计划，定向人群、优化目标、创意等其他参数系统智能设置。

2) 选择正常新建活动计划，根据双12大促不同阶段，建议选择不同的场景计划、优化目标，详情如下。侧重人群建议分预热期、爆发期人群策略，设置专属人群投放，参考上文产品详情中的1。智能流转建议勾选，支持双12大促营销场景流转。其余设置同普通计划设置。
预热期（12.1-12.11），建议选择双12大促预热，促进加购收藏优化目标；
爆发期（12.12），建议选择双12大促爆发，促进成交优化目标。

3) 选择新建活动自定义计划，建议根据活动阶段设置资源位及溢价，详情如下。其余设置同普通计划设置。
预热期（12. 1-12.11），建议设置首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价，种草主动“逛街”人群，切流竞对加购人群；
爆发期（12.12），建议设置首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价，收割仍在“逛街”人群，关联营销下单人群。

3、一键转为活动计划
选择一键转为活动计划，仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是，不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不支持设置侧重人群。

关于超级推荐双12大促活动推广，小二为整理了常见的Q&A，其余疑问可进入专项钉钉群（群号：），小二为大家做问题答疑。
1、宝贝已经有普通计划在投放，还需要再建活动推广计划么？
若普通计划为爆款拉新、自定义计划，建议选择一键转为双12活动计划，减少新建活动计划的冷启动影响。若普通计划为新品推广等其他计划，建议尽快新建双12大促活动计划，添加推广宝贝。
2、活动计划在双12大促活动结束之后，支持转为普通计划么？
在双12活动结束之后，活动计划自动转回普通计划。新建的活动场景计划转回爆款拉新、新品推广计划，活动自定义计划转回普通自定义计划，转换的活动计划转回之前的普通计划。
3、没参加淘宝、天猫双12活动，有必要使用双12活动推广计划么？
有必要。双12活动推广面向所有超级推荐商家开放，在活动期间，能够通过活动推广的流量加速、活动人群、活动创意，帮助所有商家在双12大促期间，实现引流获量与转化效果的爆发。

文章标签：

分享地址：http://www.taoyuec.com/news/dyygh/detail-564.html