杭淘钰天猫代运营：钻展新功能抢先了解-宝倍计划

（一）  产品价值：

钻展上线全店商品推广的产品功能，店铺可基于全店铺的宝贝设置宝贝推广价格，并利用算法能力，结合商品图片，智能合成焦点图创意，并通过在前台的千人千面展示，有效提升焦点图的点击效率，为营销投放带来更多优质进店流量；

 

（二）  注意事项：

1、焦点图上千人前面展示宝贝，对于点击率会会很大的点击效能提升，天猫当前的大促会场多数采用这种方式；

2、该使用场景虽然是基于宝贝设置推广价格，但是可以落地到单品也可以落地到店铺首页（店铺首页会有宝贝的所见所得模块承接）

3、为了更好的提升点击率，建议商家需要选择有白底图的宝贝进行推广

 

（三）操作流程：

一、新建计划环节

1、 点击“新建计划”，找到“宝倍计划”的入口，点击进入

2、 设置计划维度信息，包括预算、计划名称、投放日期等

注意：

1） 目前宝倍计划只支持“自定义”的计划类型，营销目标只支持“优化点击量”的营销目标

2） 计划的预算会有建议预算，但是最小预算填写金额还是不得低于300

二、单元设置界面

1、 设置完计划基本信息后，点击下一步，进入单元配置界面，如下图：

2、 整体的单元设置界面，包括“选择引流商品”、“定向人群”、“竞价设置”、“设置创意元素”四个环节

1） 选择引流商品

（商品每日更新指店铺有资质进行推广投放的候选商品，非选中在投放的商品）

点击“去设置”按钮，进行推广商品的选择，如下图所示

从左侧的商品库中可以进行推广宝贝的筛选，点击“添加”按钮，即可进行推广宝贝的选中，出现在右侧的选中框里。

注意：落地页可以选择链接到店铺首页，也可以链接到对应的商品详情页，若链接到店铺首页会以店铺橱窗的方式进行商品承接和展示

2） 定向人群设置

系统会根据宝贝和消费者的相关度，智能化进行商品展示推荐

（目前不支持其他人群包）

3） 竞价设置

针对选中的宝贝统一设置出价，如果需要针对单个宝贝进行出价的修改，可以在横向管理中进行修改，路径如下：

4） 设置创意元素

出价完成设置后，可以设置对应的“主标题”以及“副标题”

主标题要求5—8个字，副标题要求4—10个字

三、完成投放，后期会上线模板预览等功能，具体数据可以在横向计划管理中查看

讲师刚刚接到内测通知，具体体验和数据案例，下期抽空再呈现！！！

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