淘宝代运营：这个双十一，没做好短视频，至少落下同行30%流量

手淘改版，短视频成为重点，没做好这点将再无猜你喜欢流量

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在改版中，我提取了一下比较重要的内容就是，整个淘宝会逐步倾向于推荐式流量，在这些推荐式流量中，又以短视频作为主打。

如果后续你还没有做好短视频，淘宝甚至会直接切断你店铺的推荐式流量。其实淘宝倚重短视频这些内容流量已经不是一天两天的事情了，只不过改版后切断无视频宝贝的推荐式流量，是促使大家，将做短视频从可选项变成了必选项而已。

说到短视频，可能有人会觉得，大不了就拿手机对着产品拍一拍，然后再上传就好了。

不过你最好不要这么天真，随着阿里强制性要求短视频的产出，平台内的短视频数量势必会迎来一段时期的爆发式增长，想要在这样的爆发流中获取流量红利，那对你短视频内容的要求肯定不是随便乱拍就能够解决的。

今天我就给大家分享一下，我们做短视频有哪些注意点。

一、 视频基础要求

尺寸：16:9或3:4或16:9画幅比例的视频，如果你的视频要用在主图场景，请勿上传9：16画幅的视频；

时长：

1、主图视频60秒以内，，建议使用30秒-1分钟左右视频，节奏明快有助成交，且一个视频只能绑定一个商品；

2、电脑端视频10分钟以内；

3、无线宝贝主图 视频60秒以内，无线详情视频2分钟以内；

4、无线店铺首页2分钟以内；

5、微淘视频3分钟以内。

文件大小：支持300M以内的视频上传；

支持格式：mp4；

视频清晰度：720P高清及以上；

无水印：这里指的无水印包括拍摄工具及剪辑工具logo等，无二维码、无片头片尾、无商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、无牛皮藓、无外部网站logo；

视频要求：视频必须与商品相关，突出卖点，最好不要纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类的视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容；视频整体节奏明快，画面明亮清新，不能虚假夸大产品效果。

二、 内容要求

1、 视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有S情引导类内容，概括视频主题与看点，文案要生动有感染力；

2、 画面高清，主体居中且要保持美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；

3、 片头前5s拒绝无效信息，第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方；

4、 整体脚本不拖沓冗长，内容快节奏，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

5、 视频若有解说，请口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说；

6、 发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点；

7、 视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致；

8、 不允许纯商品纯展示类视频投稿；

9、 模特出镜类须以第一视角拍摄，不允许出现第三视角的主图图片中的拍摄花絮；

10、 测评类需真人测试，不允许只浅表说说不证明；只拍了看看不体验。

如果大家不知道具体该拍摄哪些内容，大家可以了解一下这些内容拍摄的方向，看看能否为你带来一些灵感：

三、 公域要求

我们操作短视频，是为了让短视频能够进入公域流量池，为我们获取公域流量的。那我们的视频想要进入公域流量池，需要注意的要求也会更严格一些。

在保证这些方面不出现触犯规则后，我们还要通过做好该视频的数据来向淘宝证明我们视频，是能够吸引到用户点击，增加消费者APP停留时间的。

这些数据就需要我们人为地去推动，比如视频发布后同步到详情页、店铺装修、微淘、群聊等，或者通过设置视频互动答题，添加视频专项优惠，加强视频互动等方式来拉动基础数据。

另外，除了让视频被系统自动抓取外，我们还可以通过向系统投稿视频实现入池。

具体操作是打开旺铺，进入素材中心，选择视频tab，在该页面下点击发布视频按钮，选择需要发布的视频归属栏目后（请严格根据栏目内容要求对应的栏目），再进行视频的上传发布及内容素材填写即可。

特别提醒：这边填写的标题描述和封面图等素材会透出到前端，素材质量会影响审核，请务必认真填写。栏目视频的封面和标题需要系列化，有统一感。

四、 短视频等级

质量好的视频更容易提高进入公域流量展现的机会，但并不是说，我们只需要把控短视频的质量就可以了。

我们还要通过做好数量，达到一定的短视频等级，才能够提高我们短视频获得公域流量的几率。

短视频等级从入门、一星、二星一直到五星，共分成六个层级，不同层级能够获得不同的系统权益。

那想要实现更高的层级，我们需要做哪些呢？

这一层级要求，同时适用于达人与商家。其实从要求上来看，层级对于店铺需求主要就是发布视频数量及质量，只有通过数据来判断你所发布视频的数据效果不错，才会给到你相应的等级提升。

注意，这里的短视频等级和微淘等级不是一回事，如果不知道自己短视频等级的，可以通过下面这个链接来查看：

https://we.taobao.com/tbvideo/videoxmanLevel?spm=a2116r.forbidden-employee-seller.aside.dvideoxmanLevel.6d9229c7TsZ2DD

5、 微详情

在此次的手淘改版更新中，有个很重要的点在于，改版后的手淘推荐会以微详情视频的形式进行呈现。如果没有设置微详情视频的商家，就获取不到首页猜你喜欢的推荐流量。

所以对于商家来说，做好短视频除了在内容方面这块，还需要额外设置好微详情的视频。

具体操作方式是登陆旺铺后台-详情装修-设置Minidetail视频，之后再上传视频，微详情的视频与我们正常视频的需求稍有不同，具体要求如下。

可能大家会觉得，靠短视频获取流量是一件比较虚无缥缈的事情，不过临近双十一，有个办法可以确保大家能够通过短视频获取流量。

即保证站内短视频的数量，在10.31日前至少完成300篇短视频内容，达到数量后系统会出现获得手淘流量奖励的提示。

同时，我们通过堆积视频数量，也可以同步实现以量取胜，做到获取公域流量最大化，是一件有利无弊的事情。

文章标签：杭州代运营 天猫代运营 店铺直播

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