淘钰天猫代运营:景甜开启首家明星店，天猫国际“海外专属店”正式上线！

    杭州淘钰天猫代运营:8月8日，天猫国际正式推出“海外专属店”事务，向明星、达人敞开天猫国际的进口货品才能和跨境供应链才能，为明星、达人打造线上专属店肆。

这是全新的商业形式，由明星、达人开店并担任内容制作和输出，天猫世界为专属店提供平台供应链才能，包括选品、采购、仓储、物流、库存，及售前售后服务等；经过分销的协作形式来开辟内容化的跨境电商新领域。

作为专属店的首发明星，景甜的海外专属店在8号当天同步开张，店内上架了不少景甜的日常自用品，如Delonghi咖啡机、Aspiration自动卷发器、飞利浦电动牙刷、MixGO榨汁机等。之后，景甜将经过淘宝直播、微博vlog等内容方法连续推荐由她选择的进口好货。

值得重视的是，与原先直播带货形式下撮合达人和商家协作，达人经过推荐产品赚取推行佣钱不同，专属店是天猫世界和明星、达人是分销的协作形式，明星、达人是生意的主体，只需担任选品和内容导购，店肆的运营还可以引进第三方服务商来担任。

“明星背面有强大的粉丝群体且具备很强的内容种草才能，但是在商业化闭环的打造环节中缺乏供应链才能这一环，而这正是天猫世界的强项。“专属店事务担任人表示，进口产品的高调性与明星种草选品的定位十分符合，这不仅拉近明星与粉丝的间隔，也为明星发明了新的商业机会。

据悉，早在今年618期间专属店就已开端试运行，由美妆种草KOL李佳琦主办的海外专属店在天猫世界上线。618当日主打日本进口柳宗理铸铁锅，李佳琦打破口红KOL的形象，开端销售“锅”，直播5分钟涨粉近4万，1分钟售罄4000口柳宗理铸铁锅。

此次一起上线的还有李湘海外专属店，凭仗种草直播圈粉很多的湘姐这次将自己的梳妆台搬上了专属店。粉丝们可以边看边买，直接解决以往粉丝们被种草之后不知道哪里买的大问题。

经过专属店的形式，为品牌商提供种草、收割、到长时间运营的解决方案，极大加快了海外品牌进入中国市场的速度，并让海外新品的敏捷成为爆款，将以往新品的孵化时间从3-6个月缩短到了几分钟。

以omorovicza的匈牙利皇后水为例，李佳琦海外专属店3分钟直播卖掉了品牌旗舰店半年的成交量，让更多顾客认识到匈牙利的国民护肤品牌。

天猫世界希望经过专属店的形式，搭建进口属性的明星、达人体系，并与淘宝直播、微博、小红书等多途径联合，扩宽内容触达途径，为全球品牌打造内容化营销阵地，然后帮助更多海外品牌走进中国市场。

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